奢侈美妆可以买，却热衷拼单省邮费；吃着20元的快餐，却给猫咪下单6000元的猫架；习惯在社交媒体被“种草”，却又爱比价；热衷分期贷款，同时兼顾投资理财……如果你是后浪，这里是否有你的身影？

近日，中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》（下称“报告”）显示，90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，当下，他们正值18—32岁，其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入，00后逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体，展现出巨大的消费力，并呈现出新的消费特点。

下面，我们深入了解一下当今消费主力的消费习惯，看看究竟是哪些行业俘获了他们的心，从而成为朝阳产业！

当之无愧的消费主力军

报告指出，成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望，2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军。而且，在麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。

从细分消费市场来看，贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。相关数据显示，90后在旅游消费群体中占比接近 50%；中国餐饮消费者中90后及95后占比 51.4%，远超该群体在总人口的占比。

然而，“后浪”拥有着强烈的消费需求，但实际收入却未能完全支撑这一需求，因此，超前消费成为了他们的日常。报告显示，消费贷年龄分布上，90后几乎占据半壁江山，占比为49.3%；其次是80后，占比为31.5%。一组数字显示，全国有1.75亿名90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。

更热衷追求品质生活

从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付，互联网在方方面面塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。相较于挣钱以求生存的前几代人，相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与“钱”的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。因此，“后浪”也有着与上一辈截然不同的消费观念。

在他们看来，消费是为了更好的体验，追求更有品质感的生活。他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。而互联网金融产品的诞生与繁荣让年轻人的消费少了很多约束。除还房贷外，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。

他们爱为品质和体验买单，但并不任性。根据2020年5月发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，40.2%的年轻人则选择“少买点，买好点”。

作为互联网原生冲浪者，秉承着不该花的钱一分不花的原则，他们熟练地穿梭在各个平台之间，微博、微信、B站、小红书、淘宝，对比产品和渠道的优劣。对95后年轻人群的消费趋势进行调查后发现，近九成年轻人在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户。

催生五大朝阳产业

了解了当今“后浪”的消费能力和消费观念后，想必大家最想知道的就是，作为消费主力的“后浪”，TA的钱究竟花在哪里了？哪些产业能获得“后浪”的青睐，成为极具发展前景的朝阳产业？报告从懒人经济、养生热潮、颜值经济、宠物经济和娱乐产业等五个方面介绍了当代年轻人消费的趋势。

懒人经济

作为互联网原住民，没人能比年轻人更加明白，互联网消费与科技的进步给生活带来了多少便利。特别是随着“996”，“超级大小周”成为了年轻人的工作常态，年轻人对于方便快捷的追求，为外卖、速食、手机点单、线上问诊等新产品和新服务带来更大的市场。

数据显示，近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，2020年规模超千亿。2020年11月“懒人神器”的搜索频次超过30万次，较去年增长近200%。其中，90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。年轻一代热门搜索的懒人神器包括洗鞋机、早餐机、煮蛋器等。

养生热潮

随着年轻人逐渐深入职场，不断“内卷”的竞争让年轻人陷入焦虑和沮丧。在《2020大众心理健康洞察报告》中，有81.81%的受访者自述有过焦虑、抑郁等情绪困扰，有50.89%的职场人都在经历“无意义感”。其中，90、95后的年轻人占比超过七成。

报告指出，生活的压力逐渐呈现在身体病症之上，身体健康成为人们心中的一根刺。年轻人们也开始养生了。在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计，年轻人2021年在保健养生上消费的比例，比去年上涨了7.5%。其中，抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为年轻打工人们对保健养生的最主要诉求。

颜值经济

内在要调理，外在也不能荒废。随着社交平台兴起，自拍、晒照等渐变成人们日常生活的一部分，围绕美颜、美妆等提升外表的“颜值消费”成中国年轻人新追求。

报告介绍，小红书上52%美妆内容消费女性用户小于22岁。在所有年轻用户中，18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚，正在全方位地关注美妆话题。

同比2019年上半年，细分品类的护肤和个人护理的内容消费涨幅更是高达241%和239%，将成为未来主要的购买力。值得注意的是，随着科技的发展和年轻一代对护肤需求的高标准，针对人体和肌肤本身的非侵入性的光电美容仪器，如手持美容仪和美白舱等越来越受青睐，抢占了不少传统化学护肤市场份额。

年轻人的颜值追求也不止于脸，对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者。益普索Ipsos发布《90后养生日志》显示，减脂是女生的健身诉求，而男生则更想要增肌。

这也进一步推动了健身房市场的迅速发展，根据数据显示，2020年中国健身房市场规模达到3362亿元，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。

但伴随着同质化越来越严重，不仅能够健康美肌，还能强壮肌肉、强健骨骼，提升健身效果的美黑机就越来越受健身房和健身爱好者的青睐。

据统计，美国有一半以上的健身房都配备了室内美黑机，每3个美国年轻白人女性当中每年就有1个使用过室内美黑机，年龄在18～19岁的女孩中，这个比例达到近50%。

宠物经济

数据显示，在中国的宠物猫狗主人中，几乎有一半是90后。近一年线上宠物市场中，90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费，更是连续三年呈倍数级增长。

作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。数据显示，在中国的宠物猫狗主人中，几乎有一半是90后。宠物于他们的意义，像是彼此依靠的朋友，也像父母和孩子。那么打点好“孩子”的衣食住行，完全是“父母”的本能。

娱乐产业

根据QuestMobile《2020年Z世代洞察报告》，Z世代（95后与00后）每月要花50个小时在视频上，比全网用户高出6.5个小时。这50个小时，最多时间花在了短视频上，其次是在线视频和游戏直播。

作为二次元的主要受众，Z世代为动漫行业贡献了近半数的流量支持。其中，00后在二次元的路上走得更远，对比直播、短视频，他们把更多时间花在了漫画消费上。87%的00后在娱乐类应用中有过付费行为，最多的是游戏，其次是音乐或视频内容。

除了大众潮流的玩法，年轻人还喜欢玩一些“新花样”。今年，新顶流娱乐方式是剧本杀，预计国内市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，而其中超7成的用户为30岁以下的年轻人。

此外，将购买过程变成趣味体验的盲盒，也被年轻人买成了百亿市场。当年轻人愿意为兴趣花钱的时候，价格变得不再重要。

综上所述，90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，他们为了更好的体验，追求更有品质感的生活。

懒人经济、养生热潮、颜值经济、宠物经济和娱乐产业将是当代年轻人消费的趋势，也是当之无愧的最具发展前景的朝阳行业。

现在，当代年轻人的钱花在哪？哪个产业最具发展潜力？大家都清楚了吧？